{"id":204,"date":"2020-01-20T17:51:26","date_gmt":"2020-01-20T17:51:26","guid":{"rendered":"http:\/\/thecrossmedia.org\/?p=204"},"modified":"2020-01-20T17:56:37","modified_gmt":"2020-01-20T17:56:37","slug":"la-comunicacion-para-el-desarrollo-y-su-impacto-en-el-cambio-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thecrossmedia.org\/?p=204","title":{"rendered":"La Comunicaci\u00f3n para el Desarrollo y su Impacto en el Cambio Social"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"444\" src=\"http:\/\/thecrossmedia.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/como-elegir-tono-adecuado-comunicacion-1024x444.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-205\" srcset=\"https:\/\/thecrossmedia.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/como-elegir-tono-adecuado-comunicacion-1024x444.jpg 1024w, https:\/\/thecrossmedia.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/como-elegir-tono-adecuado-comunicacion-300x130.jpg 300w, https:\/\/thecrossmedia.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/como-elegir-tono-adecuado-comunicacion-768x333.jpg 768w, https:\/\/thecrossmedia.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/como-elegir-tono-adecuado-comunicacion-1536x666.jpg 1536w, https:\/\/thecrossmedia.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/como-elegir-tono-adecuado-comunicacion.jpg 1707w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por: Johnny Bid\u00f3<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La comunicaci\u00f3n, seg\u00fan la Real Academia de la Lengua Espa\u00f1ola, es la transmisi\u00f3n de se\u00f1ales mediante un c\u00f3digo com\u00fan al emisor y al receptor.  Es el trato o correspondencia entre dos o m\u00e1s personas.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>El arte de comunicarse es tan antiguo como\nla raza humana, siendo el instrumento de interacci\u00f3n por excelencia entre los\nmiembros de una misma especie. Pero este instrumento no siempre es efectivo o\ncumple con su finalidad. De hecho, la historia de la humanidad est\u00e1 plagada de\nepisodios marcados por un final no deseado, fruto de una mala comunicaci\u00f3n\nentre los que comparten un mismo mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, el impacto de la comunicaci\u00f3n ser\u00e1 directamente proporcional a la capacidad del emisor de comunicarse de manera efectiva; la capacidad de elaborar un mensaje que produzca el efecto esperado en el receptor. A medida que el ser humano se iba desarrollando y expandiendo sobre la tierra, fue necesario implementar medios de comunicaci\u00f3n que pudieran llevar el mensaje de manera efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto hist\u00f3rico, la comunicaci\u00f3n\npasa de ser un instrumento de interacci\u00f3n entre dos, una familia reunida o un\ngrupo reducido de personas a un instrumento de comunicaci\u00f3n masiva. Con la\nmasificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, se pierde la bidireccionalidad del mensaje,\niniciando un modelo de comunicaci\u00f3n unidireccional donde el emisor env\u00eda su\nmensaje a modo informativo, que no necesariamente con la finalidad de recibir\nuna respuesta.<\/p>\n\n\n\n<p>Dada la necesidad de comunicarse a\ndistancia, en la antig\u00fcedad surgieron varios medios de comunicaci\u00f3n que se\nutilizaron como canales para hacer llegar los mensajes desde el emisor hasta el\nreceptor: Humo, corneta, mensajero a caballo, paloma mensajera, botella, entre\notros. Todos estos fueron instrumentos utilizados como canal para llevar el\nmensaje hasta el receptor que se encontraba distante del emisor.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el paso del tiempo, surgir\u00edan nuevas\ntecnolog\u00edas enfocadas en facilitar la manera en que el mensaje, ya masificado,\nllegar\u00eda al receptor, desde los medios m\u00e1s simples como los antes mencionados,\nhasta la invenci\u00f3n de medios capaces de la instantaneidad y la posibilidad de\ncomunicar mensajes m\u00e1s completos y sofisticados&nbsp;que van\ndesde&nbsp;texto&nbsp;y sonidos hasta&nbsp;fotograf\u00edas, gr\u00e1ficos y v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan se recoge de un sitio web\nespecializado, teniendo en cuenta la complejidad de los medios a lo largo de\nla&nbsp;<a href=\"https:\/\/concepto.de\/historia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">historia<\/a>,\nel cient\u00edfico alem\u00e1n Harry&nbsp;Pross&nbsp;estableci\u00f3 tres categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Medios Primarios.&nbsp;<\/strong>Son\n     aquellos que no requieren de m\u00e1quinas. Por ejemplo, la voz o el uso de\n     se\u00f1as.<\/li><li><strong>Medios Secundarios.<\/strong>&nbsp;Se\n     valen de t\u00e9cnicas, por parte de quien emite el mensaje, para su emisi\u00f3n. Por ejemplo, el&nbsp;<a href=\"https:\/\/concepto.de\/periodico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">peri\u00f3dico<\/a>&nbsp;o\n     un&nbsp;<a href=\"https:\/\/concepto.de\/folleto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">folleto<\/a>.<\/li><li><strong>Medios Terciarios.&nbsp;<\/strong>Ambos&nbsp;(emisor\n     y receptor)&nbsp;requieren de m\u00e1quinas o dispositivos para la emisi\u00f3n y\n     recepci\u00f3n del mensaje. Por\n     ejemplo, la&nbsp;<a href=\"https:\/\/concepto.de\/television-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">televisi\u00f3n<\/a>, la radio o&nbsp;<a href=\"https:\/\/concepto.de\/internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Internet<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Pero todav\u00eda, a pesar de la capacidad\ninteractiva de algunos de estos medios, la comunicaci\u00f3n masiva sigue siendo\nmayormente con fines informativos, donde el receptor no necesariamente tiene\nque ser parte activa del mensaje recibido, ni cumple un nuevo rol social como\nresultado de haber escuchado o visto el mensaje que se le ha remitido por la\nv\u00eda de cualquiera de los medios conocidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Es aqu\u00ed donde la Comunicaci\u00f3n para el\ndesarrollo (CpD) cobra relevancia. Cuando hablamos de Comunicaci\u00f3n para el\ndesarrollo, estamos hablando del dise\u00f1o de instrumentos comunicativos\ndestinados a producir un cambio de actitudes, pensamientos y comportamiento\nsocial por parte de la poblaci\u00f3n meta con respecto a una realidad que les\nimpacta negativamente. Este modelo de comunicaci\u00f3n implica la creaci\u00f3n y\ndifusi\u00f3n de un mensaje que llega desde un emisor comprometido con la\ntransformaci\u00f3n de una realidad social que afecta a poblaciones vulnerables, y\nest\u00e1 pensado para comprometer al receptor en la misma proporci\u00f3n que el emisor,\nconvirtiendo a estos \u00faltimos en protagonistas de su propio desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<p>La Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas para\nla Alimentaci\u00f3n y la Agricultura (FAO), considera que \u201cla Comunicaci\u00f3n para el\ndesarrollo (CpD) es un elemento clave para impulsar la agricultura y el\ndesarrollo rural. Se trata de un proceso de comunicaci\u00f3n orientado a resultados\nbasado en el di\u00e1logo y la participaci\u00f3n, que permite a la poblaci\u00f3n rural\nexpresar sus opiniones, compartir conocimientos y participar activamente en su\npropio desarrollo. A trav\u00e9s de una amplia gama de m\u00e9todos y herramientas,\nincluyendo medios de comunicaci\u00f3n locales y TICs, la comunicaci\u00f3n para el\ndesarrollo puede maximizar el impacto de las iniciativas de desarrollo, fomentando\nel di\u00e1logo entre m\u00faltiples partes interesadas, la toma de decisiones\nfundamentadas y la acci\u00f3n colectiva.\u201d Aseguran que \u201cla&nbsp;Comunicaci\u00f3n para\nel desarrollo (<strong>CpD)<\/strong>&nbsp;es un proceso social basado en el di\u00e1logo que\nutiliza una amplia gama de herramientas y m\u00e9todos. La CpD consiste en lograr\ncambios a diferentes niveles como la escucha, la creaci\u00f3n de confianza, el\nintercambio de conocimientos y habilidades, el desarrollo de pol\u00edticas, el\ndebate y el aprendizaje para un cambio prolongado y significativo. No consiste\nen relaciones p\u00fablicas o en comunicaci\u00f3n corporativa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>En esa misma direcci\u00f3n, para UNICEF, \u201cla\nComunicaci\u00f3n para el desarrollo eficaz no se limita al suministro de\ninformaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n implica la comprensi\u00f3n de las personas, de sus\ncreencias y valores, y de las normas sociales y culturales que rigen sus vidas.\nLa Comunicaci\u00f3n para el desarrollo requiere que se logre la participaci\u00f3n de\nlas comunidades y se preste atenci\u00f3n a los adultos y ni\u00f1os cuando \u00e9stos\nindividualizan los problemas, proponen soluciones y toman medidas al respecto.\nSe considera que la Comunicaci\u00f3n para el desarrollo es un proceso bidireccional\nmediante el cual es posible compartir ideas y conocimientos, empleando para\nello una amplia gama de herramientas y enfoques de comunicaci\u00f3n que potencian a\nlos individuos y a las comunidades con el prop\u00f3sito de que tomen las medidas\nnecesarias para mejorar sus vidas.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Esta agencia de Naciones Unidas entiende\nque \u201cla comunicaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel protag\u00f3nico en el desarrollo humano. En\nesta era de globalizaci\u00f3n, las nuevas y cambiantes tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n,\ninformaci\u00f3n e interrelaci\u00f3n social est\u00e1n transformando como nunca en el pasado\nla vida econ\u00f3mica, social y cultural. Pese a que los sectores m\u00e1s pobres de la\npoblaci\u00f3n mundial a\u00fan permanecen excluidos de esos avances, la \u201cbrecha digital\u201d\nse reduce d\u00eda a d\u00eda, ya que esas tecnolog\u00edas simplifican la informaci\u00f3n y la\ncomunicaci\u00f3n y las hacen m\u00e1s accesibles y econ\u00f3micas. Esa revoluci\u00f3n de la\ncomunicaci\u00f3n ofrece enormes posibilidades en materia de potenciaci\u00f3n de las\npersonas, incluso de los ni\u00f1os y ni\u00f1as, de manera que no s\u00f3lo sean consumidores\nde lo que ofrecen los medios de comunicaci\u00f3n sino tambi\u00e9n comunicadores y\nagentes de cambio.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto en el \u00e1mbito de la alimentaci\u00f3n y la agricultura, como en los temas de ni\u00f1ez, adolescencia y otras poblaciones afectadas por flagelos como la trata de personas, explotaci\u00f3n sexual comercial, matrimonio infantil y uniones tempranas, violencia de g\u00e9nero, entre otros tantos que vulneran a los que menos pueden, es de rigor impulsar iniciativas intersectoriales que incluyan una estrategia de comunicaci\u00f3n cuyos pilares contribuyan a un cambio de actitudes, pensamientos y comportamiento social frente a esta realidad que nos conmueve. <\/p>\n\n\n\n<p>La Comunicaci\u00f3n para el desarrollo es un\ninstrumento eficaz para la promoci\u00f3n e implementaci\u00f3n de modelos de interacci\u00f3n\nsocial que dan como resultado la garant\u00eda y restituci\u00f3n de derechos para\npoblaciones vulnerables; impacta de manera relevante a los actores sociales; genera\nvoluntad pol\u00edtica en los tomadores de decisi\u00f3n; convierte a los actores\ncomunitarios y de la sociedad civil en agentes de cambio y constructores de un\nmejor futuro; contribuye a elevar las posibilidades de transformar las\ncondiciones de vida de sectores en gran necesidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Comunicaci\u00f3n para el desarrollo es una\noportunidad de involucramiento intersectorial que debemos aprovechar, si\nqueremos ver un pa\u00eds donde los m\u00faltiples flagelos que afectan a los vulnerables\nsean cosa del pasado. Comuniquemos para el desarrollo, y el cambio de\ncomportamiento social llegar\u00e1\u2026 Sin dudas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Johnny Bid\u00f3 La comunicaci\u00f3n, seg\u00fan la Real Academia de la Lengua Espa\u00f1ola, es la transmisi\u00f3n de se\u00f1ales mediante un c\u00f3digo com\u00fan al emisor y al receptor. Es el trato o correspondencia entre dos o m\u00e1s personas. 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